“Zeg het zelf, voordat een ander het doet”
Tijdens De Hippische Ondernemer Dag betrad de 24-jarige Bram Romme het podium met een helder verhaal: als je als sector niet zelf uitlegt wat je doet en waarom, dan doet iemand anders het voor je. En dat levert zelden een positief beeld op. Zijn missie begon in de melkveehouderij, maar zijn aanpak biedt ook waardevolle lessen voor hippische ondernemers.
Van discussie aan de bar naar miljoenen views
Bram groeide op op een melkveebedrijf in Etten-Leur en was de enige van vijf broers die het boerenbedrijf wilde voortzetten. Tijdens zijn studie aan de HAS in Den Bosch raakte hij in gesprek met mensen van buiten de agrarische wereld. Discussies over soja, stikstof en dierenwelzijn vlogen hem om de oren. Aanvankelijk ging hij die fel aan, maar al snel besefte hij dat hij meer kon bereiken door te luisteren, door te vragen en vooral: door het eerlijke verhaal van de boer zelf te vertellen.
Wat begon als een stage-opdracht bij ZLTO, groeide uit tot een social media-platform met duizenden volgers. Onder de naam Holy Cow maakt Bram laagdrempelige video’s over het boerenbedrijf. Van ‘wat eet een koe?’ tot ‘waarom boeren soms te veel of te weinig regen hebben’. Het zijn eenvoudige, feitelijke video’s met een persoonlijke toon en precies dat werkt.
Van aannames naar antwoorden
Veel maatschappelijke discussies zijn gebouwd op aannames, stelt Bram. Hij ontdekte dat mensen dachten dat koeien voor 50% soja aten, terwijl dat in werkelijkheid maar 1,25% is en nog als restproduct ook. Door zulke feiten op een opbouwende manier te delen, ontstaat begrip. En dat is precies wat ontbreekt als je het gesprek niet aangaat.
Ook in de hippische sector leven hardnekkige aannames: sport is altijd slecht voor het dier, en sporen en een bit zijn zielig. Door als sector het verhaal zelf te vertellen over waarom bepaalde keuzes worden gemaakt, hoe welzijn geborgd wordt en hoe paarden juist floreren bij goed management – kun je veel misverstanden voorkomen. En misschien nog wel beter; hoef je er niet tegenin te gaan, want dat is iets wat volgens Bram averechts werkt.
Een simpele strategie die werkt
Bram ontwikkelde zijn eigen stijl: hij begint en eindigt zijn video’s altijd met een positief voor-argument. Tussendoor bouwt hij de video op met tegenargumenten die hij weer weerlegt. Zo blijft de kernboodschap hangen. Zijn andere succesfactoren:
• Persoonlijke verhalen van echte mensen (geen ingehuurde experts)
• Eenvoudige taal en duidelijke voorbeelden
• Feiten op een rij, zonder opgeheven vingertje
• Licht amusement in de toon of montage
Wat kun je hiermee als hippisch ondernemer?
De paardenwereld staat ook onder maatschappelijke druk. Denk aan discussies over sportbelasting, huisvesting en paardenwelzijn. Veel van deze thema’s worden besproken ‘over’ de sector, niet ‘door’ de sector.
Door zelf actiever je verhaal te vertellen, kun je het beeld beïnvloeden. Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn:
• Laat zien hoe je jonge paarden traint, met oog voor hun tempo en welzijn
• Vertel waarom wedstrijden jouw paarden juist mentaal uitdagen
• Film een dag op je stal en leg de keuzes in huisvesting uit
Begin gewoon: klein of groot
Volgens Bram hoeft het niet perfect te zijn. Hij begon met een simpele video over koeienvoer. Gebruik apps als CapCut om te editen, of post gewoon een foto met een goede tekst. Kies één doelgroep (bijvoorbeeld ouders van ruiters of recreanten) en stem je boodschap daarop af. Denk niet in extremen, maar ga uit van wat jij weet, ziet en doet.
Tot slot
De hippische sector hoeft zich niet te verdedigen, maar mag zich wél beter laten zien. De meeste mensen zijn geen tegenstanders, maar ze weten het gewoon niet. En wie het verhaal niet zelf vertelt, laat ruimte voor anderen om het in te vullen. “Vertel je eigen verhaal. Eerlijk, persoonlijk en met trots. Dan bereik je méér dan je denkt.”
Met dank aan Bram Romme voor zijn inspirerende presentatie. Meer zien? Volg hem op TikTok (@holycownl) of Instagram (Bram Romme).
